尊龙凯时

含“龙”量拉满!品牌争相进「龙门」
2024-02-19

2024 ,甲辰龙年 ,国际运动品牌的含「龙」量激增 ,龙年主题成为品牌的命题作文。借由中国消耗者对龙的奇异情绪 ,众品牌使出“全身解数” ,瞄准龙年限制市场 ,比比谁的“龙”味更足 ?

耐克「龙藏不住」的创意TVC ,让人重新回到了熟悉的龙年春节档;鬼;⒁浴富⑿チ鳌为灵感宣布龙年限制系列;adidas更是团结中国设计师品牌SAMUEL GU? YANG ,开创「与龙共舞」的新中式龙年系列。Under Armour 宣布了旗下 Curry 品牌的 Bruce Lee 龙年李小龙联名系列 ,这是来自 Curry 和李小龙家族公司的相助。

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「龙」成为当下运动品牌的「流量密码」。

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龙年 ,挂饰、衣饰等纷纷刮起“龙卷风” ,运动品牌争相进龙门。

NIKE ,此次龙腾新年的设计阵容 ,仅Jordan系列官宣产品就多达八双。而产品品类的加量也仅仅只是龙年系列爆火的一方面 ,今年的重头戏升级为大咖联名、深挚的文化秘闻。

像直击年轻群体市场的NIKE ,直接搬出了「潜龙在渊、蓄势待发 ,是龙藏不住」的寓意 ,来表达每小我私家的无限潜力 ,勉励年轻人坚定信心、蓄势待发。一句「龙藏不住」直戳年轻消耗者心田「未来可期」的信心感。

Wilson与艺术家Edison Zhang团结打造以春节舞龙庆祝仪式为灵感绘制“地上龙” ,携龙元素诠释运动活力。

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Onitsuka Tiger鬼塚虎的龙年主题产品以品牌名称为起点 ,以针言「虎啸龙吟」为设计灵感 ,并将中国文化中象征清静与祥瑞的红线元素融入到产品设计之中 ,以线条的动态感泛起出龙的奔腾姿态。

同样 ,背靠着名大IP也成为当下品牌从诸多联名中突出重围的营销巧思。

当不少品牌正举行动漫IP联名的时间 ,安德玛搬出国际巨星李小龙 , 宣布了旗下 Curry 品牌的 Bruce Lee 龙年李小龙联名系列 ,这是来自 Curry 和李小龙家族公司的相助。UA 也以此作为了迎接龙年的礼物(同时也纪念李小龙逝世 50 周年) ,致敬李小龙的「我打!精神」。

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龙年限制无疑是国际品牌抓牢中国市场的一次契机。

据2023年的国家税务总局数据显示 ,从1月21日到27日的夏历新年时代 ,零售额与2022年相比增添了12%以上。毫无疑问 ,春节营销是运动品牌必争之战。

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在中国市场 ,顺应中国春节的气氛和中国人对龙年的偏幸 ,它的大热团结了「天时人地相宜」。品牌将中国古板文化和当下在国际上有着名度的明星华裔或IP团结 ,依附他们的着名度 ,打响龙年系列产品。

同时在艺术相助和联名上 ,起始于龙 ,却不局限于龙。诸多品牌都将龙作为一个前言来转达中国古板文化。

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adidas与中国设计师品牌SAMUELGU?YANG团结打造的「新中式」 ,亘古未有的将中式盘口元素与运动服相融合 ,从面料、剪裁和轮廓都描绘着重视文化的精练内敛。品牌在一个高关注度的春节系列中 ,将中式古板的中国风带入公共视野 ,打造全新的「龙年中国风」。而关于中国文化的相识与否 ,虽然也成了品牌乐成路上的敲门砖。

此次adidas Originals龙年系列中 ,从中国非物质文化遗产苗绣出发 ,与插画艺术家阮菲菲相助创立了一系列具有东方韵味的单品 ,颇受公共好评。

从更大意义上来说 ,国际运动品牌需要中国龙 ,更需要中国市场。

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全球运动品牌的多重竞争压力下 ,越来越多的国际高端运动品牌将重心转向亚洲地区 ,尤其是中国 ,多品牌也在实验通过文化浏览对产品举行本土化改良。

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「中国市场 ,是国际品牌期望实现财务增添的救命稻草。」

数据显示 ,中国运动衣饰销售额增添为53% ,从315亿美元增添至483.4亿美元。时尚机构GMA的一项研究批注 ,预计到今年 ,中国运动打扮市场将抵达828亿美元。

2023年 ,体育教育、全民健身、墟落体育、户外运动等一系列支持体育工业生长的政策一连落地 ,中国体育用品迎来了高质量生长的一年;庠硕娜榷热栽诩绦 ,愿意为体育磨炼和体育休闲付费的人越来越多 ,运动方法泛起出个性化趋势 ,以体育旅游、露营、爬山、骑行、路跑、滑雪等为代表的体育消耗一连火爆 ,体育品牌敏锐地捉住体育消耗的新需求 ,品类越来越细腻和专业化。

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在接下来的2024年巴黎奥运会 ,国际头部运动品牌拥抱中国市场的行动 ,将成为奥运营销的重头戏。其中包括运动品牌晚年迈NIKE、adidas ,也包括运动品牌新贵的奋力追赶。

作为龙的传人 ,什么样的龙年运动好物才是最适合自己的 ?在尊龙凯时 ,便可将品牌所有打包!

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